// na kratko

  • Pichai: agenti bodo strani dosegli na dva načina, z brskanjem po straneh in prek protokolov.
  • Protokoli so bolj razširljivi, a se razvijajo počasneje.
  • Googlov Google-Agent zažene uporabnik, zato praviloma ne upošteva robots.txt.
  • Za trgovce obstaja odprt standard UCP za nakupe prek agentov.

Kaj je AI agent

Klepetalnik ti odgovori. Agent pa nekaj naredi namesto tebe.

Poišče ponudbe, odpre strani, primerja cene, izpolni obrazec. V nekaterih primerih tudi kupi. Ti mu samo poveš, kaj želiš.

Dve poti do tvoje strani

Sundar Pichai je v podkastu Sources povedal, da vidi dve poti, po katerih bodo agenti prišli do spletnih strani:

  • Brskanje po straneh. Agent stran uporablja kot človek: bere, klika, izpolnjuje. Pichai pravi, da je to naraven pristop, ker uporabnik ostaja vključen.
  • Protokoli. Strojni vmesniki, namenjeni agentom. Pichai jih je označil za veliko bolj razširljiv pristop, ki pa se bo razvijal dlje.

Pričakuje, da bosta rasla oba. To pomeni, da bodo agenti v vmesnem času tvojo stran obiskovali kot ljudje.

Kaj to pomeni za spletne trgovine

Za trgovine je Google skupaj z drugimi podjetji pripravil UCP (Universal Commerce Protocol), odprt standard za nakupovanje prek agentov. Trgovci ga lahko uvedejo in tako omogočijo dejanja agentov v AI Mode in Gemini, začenši z neposrednim nakupom.

Prek Merchant Center lahko trgovci vklopijo tudi prenos košarice, ki izdelke iz Googla prenese na stran trgovca.

Pichai je omenil še druge protokole, med njimi MCP, a jih ni podrobneje opisal.

robots.txt tu ne pomaga veliko

Pomembna podrobnost: Googlov Google-Agent zažene uporabnik. Zato praviloma ne upošteva robots.txt. Google opozarja, da je oznake brskalnikov mogoče ponarediti, zato objavlja seznam IP naslovov, s katerimi lahko obisk preveriš.

To se ujema s tem, kar je Gary Illyes povedal isti teden: robots.txt določa, kaj sme bot obiskati, ne pa, kaj se z vsebino zgodi pozneje. Več v tedenskem pregledu #01.

Kaj lahko narediš že danes

Ni ti treba graditi protokolov. Je pa nekaj osnov, ki pomagajo ljudem in agentom hkrati:

  • Pravi gumbi in obrazci. Agent, ki brska, stran bere podobno kot bralnik zaslona. Dostopna stran je razumljiva stran.
  • Jasni podatki. Cene, razpoložljivost, delovni čas. Strukturirani podatki pomagajo; primer je v članku o schemi za lokalna podjetja.
  • Spremljaj dnevnike strežnika. Poglej, kateri boti in agenti te že obiskujejo.
  • Trgovine: preveri Merchant Center. Tam so prve možnosti za nakupe prek agentov.

Pogosta vprašanja

Ali lahko agentom preprečim dostop?

Botom, ki plazijo po spletu, lahko dostop urediš z robots.txt. Agenti, ki jih zažene uporabnik, kot je Google-Agent, pa ga praviloma ne upoštevajo. Obiske lahko preveriš po objavljenih IP naslovih.

Kaj je UCP?

Universal Commerce Protocol je odprt standard za nakupovanje prek AI agentov, ki ga je Google razvil skupaj z drugimi podjetji. Trgovcem omogoča nakupe prek agentov v AI Mode in Gemini.

Ali to velja tudi za majhna podjetja?

Sčasoma da. Za začetek zadostujejo osnove: dostopna stran, jasni podatki in spremljanje, kdo tvojo stran obiskuje.

// viri

  1. Matt G. Southern: Google CEO Says Agents Will Hit Sites Two Ways, Pages And APIs, Search Engine Journal, 22. 10. 2026
  2. Matt G. Southern: Google Explains The Limit Of Robots.txt For AI Content Use, Search Engine Journal, 22. 10. 2026
Staš Pišek

// avtor

Staš Pišek

Specialist za digitalni marketing · SEO · AEO in GEO · PPC

Pišem o tem, kako se iskanje spreminja in kaj to pomeni za slovenska podjetja.

LinkedIn