// na kratko

  • AI odlično skrajša pot od prazne strani do prvega osnutka.
  • Dober je pri povzemanju, razvrščanju in preoblikovanju besedil.
  • Slab je pri dejstvih, ki jih ne more preveriti, in pri tvoji strategiji.
  • Google izrecno pravi: vsebino, ustvarjeno z AI, pred objavo ročno preveri.

Pomočnik, ne avtor

Večina razočaranj z AI izhaja iz napačnega pričakovanja. Ljudje od njega pričakujejo končni izdelek. Dobijo pa osnutek.

In to je v redu. Osnutek v desetih sekundah je ogromno. Samo vedeti moraš, za katera opravila je ta hitrost zlata in kje je nevarna.

5 opravil, kjer AI zablesti

1. Prvi osnutek

Prazna stran je najdražji del pisanja. AI ti v trenutku da strukturo, deset idej za naslov ali tri različne začetke. Ti izbereš in popraviš.

2. Različice oglasnih besedil

Google Ads odzivni oglas sprejme do 15 naslovov. Pisati jih ročno je mučno. AI jih napiše v minuti, ti pa obdržiš najboljše. Kako mu to dobro naročiš, sem opisal v članku kako napišeš dober prompt za oglasna besedila.

3. Povzemanje dolgih besedil

Poročilo s 40 stranmi, zapis sestanka, dolga raziskava. AI iz tega izlušči bistvo. Pomembne številke pa vseeno preveri v izvirniku.

4. Razvrščanje in čiščenje podatkov

Na stotine iskalnih poizvedb razvrstiti v teme. Komentarje strank razdeliti na pohvale in pritožbe. Napisati formulo ali regularni izraz. Tu AI prihrani ure.

5. Preoblikovanje za različne kanale

Iz enega članka narediti objavo za LinkedIn, kratek e-mail in povzetek v treh stavkih. Vsebina ostane tvoja, AI jo le prilagodi obliki.

3 opravila, kjer te pusti na cedilu

1. Dejstva brez vira

Google v svojih navodilih to pove naravnost: generativni modeli napovedujejo verjetna zaporedja besed, ne iščejo preverjenih dejstev. Zato si lahko izmislijo podatke, ki zvenijo povsem prepričljivo.

Kako daleč to gre, je pokazala študija, v kateri so AI iskalniki v tednu dni citirali izmišljen pojem.

2. Tvoja strategija

AI ne pozna tvojih marž, tvojih strank in tega, kaj je konkurenca naredila prejšnji mesec. Lahko ti da splošen nasvet. Odločitev pa mora sloneti na tvojih podatkih.

3. Masovna vsebina

Sto člankov v enem popoldnevu zveni kot sanje. Google pa opozarja, da je ustvarjanje velikega števila strani z AI brez dodane vrednosti za uporabnike lahko kršitev pravil o množični vsebini (scaled content abuse).

Eno pravilo za vse

Google je 1. oktobra 2026 posodobil navodila za uporabo AI vsebine. Po poročanju Search Engine Roundtable zdaj piše, da je ročno preverjanje vse vsebine, ustvarjene z AI, ključno. Navodila izrecno omenjajo tudi naslove, meta opise, strukturirane podatke in alt opise slik.

✓ dejstva in številke preverjene v izvirniku
✓ viri navedeni
✓ naslov in meta opis prebrana z očmi bralca
✓ dodano lastno mnenje ali izkušnja
✗ objava osnutka, ki ga nihče ni prebral

Pogosta vprašanja

Ali Google kaznuje vsebino, napisano z AI?

Uporaba AI ni prepovedana. Vsebina mora izpolnjevati iste pogoje kot vsaka druga. Težava nastane pri množičnem ustvarjanju strani brez dodane vrednosti.

Katero AI orodje je najboljše za marketing?

Orodja se menjajo hitreje, kot jih utegneš preizkusiti. Načela iz tega članka veljajo za vsa: jasna naloga, kontekst, preverjanje.

Ali moram bralcem povedati, da sem uporabil AI?

Google priporoča, da bralcem pojasniš, kako je bila vsebina ustvarjena, kadar je to zanje koristno. Pri spletnih trgovinah ima Merchant Center posebna pravila za označevanje.

// viri

  1. Google Search Central: Guidance on using generative AI content on your website, posodobljeno 1. 10. 2026
  2. Barry Schwartz: Google: Manually Factcheck & Review AI-Generated Content For Accuracy, Search Engine Roundtable, 1. 10. 2026
Staš Pišek

// avtor

Staš Pišek

Specialist za digitalni marketing · SEO · AEO in GEO · PPC

Pišem o tem, kako se iskanje spreminja in kaj to pomeni za slovenska podjetja.

LinkedIn