Kako napišeš dober prompt za oglasna besedila

Zakaj dobiš povprečne oglase

AI ne bere misli. Če mu daš splošno nalogo, dobiš splošen odgovor. Povprečje vsega, kar je kdaj videl.

Anthropic, podjetje za modelom Claude, v svojih navodilih predlaga preprost test: ali bi tvoj prompt razumel sodelavec, ki o projektu ne ve skoraj nič? Če ne, ga ne bo razumel niti AI.

01 Pet sestavin dobrega prompta

Iz uradnih navodil za pisanje promptov izstopa pet stvari, ki delujejo pri vseh večjih modelih:

1. Vloga. En stavek, kdo naj bo. »Si izkušen copywriter za lokalna podjetja.«
2. Kontekst in razlog. Za koga je oglas in zakaj. Ko AI pozna razlog, bolje ugane tudi tisto, česar nisi napisal.
3. Jasna navodila po korakih. Kadar je vrstni red pomemben, jih oštevilči.
4. Primeri. Navodila priporočajo tri do pet raznolikih primerov. To je eden najzanesljivejših načinov, da dobiš pravi ton.
5. Oblika izhoda. Točno povej, kako želiš rezultat: seznam, tabelo, število različic.

In še pred vsem tem: vedi, kaj je zate dober rezultat. Brez tega ne veš, ali je prompt dober.

02 Omejitve platforme

Oglas, ki je predolg, je neuporaben. Zato omejitve vedno napiši v prompt. Za odzivne oglase v Google Ads velja:

Google priporoča, da vsaj en naslov vsebuje ključno besedo in da so prvi trije naslovi smiselni skupaj, ker se elementi lahko prikažejo v poljubnem vrstnem redu.

Še opozorilo iz prakse: AI pogosto narobe šteje znake. Dolžino vedno preveri sam.

03 Primer prompta

Izmišljena trgovina, prava struktura. Oznake v lomljenih oklepajih pomagajo, da AI loči navodila od podatkov:

<vloga>
Si izkušen copywriter za Google Ads, ki piše v slovenščini.
</vloga>

<kontekst>
Trgovina: Pedal, kolesarska trgovina v Mariboru.
Ponudba: servis koles v 48 urah, prevzem in dostava po mestu.
Ciljna skupina: ljudje, ki se s kolesom vozijo v službo.
Cilj oglasa: rezervacija termina za servis.
</kontekst>

<navodila>
1. Napiši 15 naslovov, vsak največ 30 znakov.
2. Napiši 4 opise, vsak največ 90 znakov.
3. Vsaj 5 naslovov naj vsebuje besedo "servis koles".
4. Piši konkretno: številke, kraj, korist za kupca.
</navodila>

<primeri>
Servis koles v 48 urah
Kolo prevzamemo na domu
</primeri>

<oblika>
Tabela: besedilo | število znakov
</oblika>

04 Povej, kaj naj naredi

Navodila za Claude izrecno priporočajo pozitivna navodila namesto prepovedi. Podobno velja za druge modele.

• Namesto »ne uporabljaj klišejev« napiši »piši konkretno: številke, kraj, korist«.
• Namesto »ne bodi predolg« napiši »vsak naslov največ 30 znakov«.

Prepoved pove, česa ne želiš. Navodilo pove, kaj želiš. Drugo je veliko lažje izpolniti.

05 Preveri, preden objaviš

✓ dolžina vsakega naslova in opisa
✓ cene, roki in obljube držijo
✓ skladnost z oglaševalskimi pravili
✓ ton je tvoj, ne generičen
✗ objava vseh 15 naslovov brez branja

Na koncu odloči podatek, ne okus. Postavi več različic in pusti, da rezultati pokažejo zmagovalca.

Pogosta vprašanja