Strani, ki jih AI citira, gredo naravnost k odgovoru

Kaj so izmerili

TJ Robertson iz agencije TJ Digital je zbral 193.507 odgovorov iz ChatGPT, Google AI Mode in AI Overviews. Vprašanja so bila splošna, brez imen podjetij ali izdelkov: 4.167 vprašanj za 78 strank v devetih panogah, osem tednov meritev med koncem avgusta in koncem oktobra 2026.

Nato je primerjal dve skupini strani:

• citirane strani, ki jih je AI navedel kot vir (21.874 strani),
• prezrte strani, ki so bile v Googlovem top 10 za isto vprašanje, a jih AI ni niti poiskal (4.507 strani).

Ocenjevalci so pare strani ocenjevali na slepo, brez vedenja, katera je bila citirana.

Glavna ugotovitev: odgovor na začetku

Zanimivo: pri tonu ni bilo razlike. Obe skupini sta bili enako »prodajni«, in v obeh so bile večinoma strani podjetij. AI torej ne kaznuje prodajnih strani. Kaznuje strani, ki odgovor skrijejo.

Kaj je bilo še povezano s citati

Študija je izmerila tudi, za koliko so posamezne lastnosti povečale verjetnost citata:

Pri schemi bodi previden. Ahrefs je v svojem testu ugotovil, da dodajanje JSON-LD že citiranim stranem ni prineslo statistično značilnega povečanja citatov. Negativnega učinka podpisa avtorja pa študija ni znala pojasniti.

Kar model že ve, šteje

Druga analiza istega tedna dopolni sliko. Agencija Graphite je pregledala odgovore ChatGPT na primerjalna vprašanja, z iskanjem in brez njega.

Vzorec: znamke, ki jih ChatGPT pogosto omeni že brez iskanja, je pogosteje omenil tudi, ko je iskal. Znamka, ki jo je model brez iskanja omenil v manj kot četrtini odgovorov, je z iskanjem dosegla le okoli 11 odstotkov vidnosti. Pa čeprav so jo omenjale številne citirane strani.

Graphite iz tega sklepa, da je pomembno tudi, kaj model o tebi »ve« iz učenja, ne le, katere strani najde ob iskanju. Ocenjuje, da nova vsebina v odgovorih modela zaživi 2 do 5 mesecev po datumu, do katerega se je model učil. To je ocena, ne izmerjeno dejstvo.

Kako ta »znanja« modelom dovoliš ali prepoveš, sem opisal v članku o novem žetonu za AI učenje v robots.txt.

01 Kako to uporabiš pri pisanju

Dobra novica: nič od tega ni trik. Gre za osnove dobrega pisanja, ki jih AI očitno nagrajuje.

✓ odgovor v prvih dveh stavkih, ne po treh odstavkih uvoda
✓ en odstavek = ena misel, ki stoji sama zase
✓ leto ali datum posodobitve, kjer je vsebina časovno vezana
✓ tabela, ko primerjaš možnosti, cene ali lastnosti
✓ konkretne številke in cene namesto »ugodno«
✓ lastna izkušnja: kaj si preizkusil in kaj se je zgodilo
✗ »V današnjem hitro spreminjajočem se svetu ...«

Ta stran je primer. Vsak članek začne z razdelkom »Na kratko«, ki odgovori na vprašanje iz naslova. Šele potem pridejo podrobnosti.

Kje so meje

• Povezava ni vzrok. Avtor sam priznava, da ne more dokazati, da bi dodan odgovor na začetku povečal citate.
• Podatki agencije. Vprašanja so iz baze strank agencije, ki prodaja GEO storitve.
• Nepopolna objava. Del rezultatov ob objavi ni imel razkritega števila strani in uporabljenega modela.

Rezultate zato beri kot dobro podprto smer, ne kot recept.

Pogosta vprašanja