// v tem pregledu

  1. Google: oglasi v AI Mode zaslužijo manj
  2. ChatGPT oglasi se zdaj sami prepisujejo
  3. En ukaz v robots.txt za vse AI učenje
  4. Gemini ne dodaja več UTM oznak
  5. AI raje citira strani, ki gredo naravnost k odgovoru

01 Google: oglasi v AI Mode zaslužijo manj

Prihodki Googlovega iskanja so v tretjem četrtletju zrasli za 12 odstotkov, kar je že drugo upočasnitev zapored. Med razlogi je Google navedel nižjo monetizacijo v AI Mode. Kljub temu oglase v AI Mode širi na deset novih držav.

Zakaj je pomembno: Iskanje se seli v pogovor in oglasi mu sledijo. Kaj to pomeni za tvoje kampanje: Iskanje se daljša. Kaj AI Mode pomeni za tvoje oglase.

vir: Search Engine Journal, 28. 10. 2026

02 ChatGPT oglasi se zdaj sami prepisujejo

Od 30. oktobra je v ChatGPT oglasih privzeto vklopljena nastavitev »creative enhancements«. Sistem lahko brez tvoje odobritve prepiše naslove in opise, prevede besedilo, prilagodi slike in zamenja ciljno stran z drugo stranjo na tvoji domeni. Oglasi so po OpenAI zdaj na voljo v 89 državah, z novim širšim formatom in oglasi z več slikami.

Zakaj je pomembno: Če oglašuješ v ChatGPT, danes odpri Ads Manager in v »Manage settings« preveri to nastavitev. Še posebej, če so tvoje ciljne strani skrbno izbrane.

vir: Search Engine Journal, 30. 10. 2026

03 En ukaz v robots.txt za vse AI učenje

Google in Microsoft sta napovedala podporo skupnemu žetonu __usage_ai-training, ki ga je pri IETF predlagal Anthropic. Z eno vrstico v robots.txt boš izrazil, ali dovoliš AI učenje. Google ga bo upošteval v začetku 2027, Bing od 1. februarja 2027.

Zakaj je pomembno: Za večino podjetij je najboljša izbira, da ne spremenijo ničesar. Zakaj, sem razložil v članku En ukaz v robots.txt za vse AI učenje.

vir: Search Engine Roundtable, 30. 10. 2026

04 Gemini ne dodaja več UTM oznak

Gemini je v začetku septembra začel povezavam dodajati oznako utm_source=gemini, okoli 28. septembra pa je s tem nehal. Namizni Gemini še pošlje referrer. Aplikacija za iOS povezave odpre brez njega, zato ti obiski pristanejo med direktnim prometom.

Zakaj je pomembno: Še en dokaz, da AI promet ne smeš meriti samo po oznakah UTM. Kako ga ločiš v GA4: Promet iz ChatGPT se v GA4 skriva.

vir: Search Engine Roundtable, 30. 10. 2026

05 AI raje citira strani, ki gredo naravnost k odgovoru

Analiza 193.507 odgovorov ChatGPT, AI Mode in AI Overviews je pokazala, da citirane strani štirikrat pogosteje začnejo z neposrednim odgovorom kot strani iz Googlovega top 10, ki jih AI ni izbral.

Zakaj je pomembno: Gre za povezavo, ne dokaz, in za podatke agencije. A smer je smiselna. Podrobnosti: Strani, ki jih AI citira, gredo naravnost k odgovoru.

vir: Search Engine Journal, 28. 10. 2026

Še na kratko

// viri

  1. Google: oglasi v AI Mode zaslužijo manj, Search Engine Journal, 28. 10. 2026
  2. ChatGPT oglasi se zdaj sami prepisujejo, Search Engine Journal, 30. 10. 2026
  3. En ukaz v robots.txt za vse AI učenje, Search Engine Roundtable, 30. 10. 2026
  4. Gemini ne dodaja več UTM oznak, Search Engine Roundtable, 30. 10. 2026
  5. AI raje citira strani, ki gredo naravnost k odgovoru, Search Engine Journal, 28. 10. 2026
  6. Nemirne uvrstitve v Googlu 24. in 27. oktobra. Google posodobitve ni potrdil., Search Engine Roundtable, 27. 10. 2026
  7. Google v vodniku o spamu priporoča noindex za strani, namenjene deljenju, kot so povezave za deljenje in ustvarjeni izpisi., Search Engine Journal, 26. 10. 2026
  8. Reddit poroča o več kot milijon manj obiskih iz iskanja na teden. Direktor kot glavni razlog navaja AI Overviews in AI Mode., Search Engine Journal, 30. 10. 2026
  9. Meta je nove poslovne pogoje prestavila na 20. november, po pritožbah evropskim in britanskim regulatorjem., Search Engine Journal, 26. 10. 2026
Staš Pišek

// avtor

Staš Pišek

Specialist za digitalni marketing · SEO · AEO in GEO · PPC

Pišem o tem, kako se iskanje spreminja in kaj to pomeni za slovenska podjetja.

LinkedIn