Iskanje se daljša. Kaj AI Mode pomeni za tvoje oglase.

Poizvedbe so trikrat daljše

Ginny Marvin, Googlova predstavnica za oglaševalce, je v seriji Ads Decoded povedala, da so poizvedbe v AI Mode trikrat daljše od klasičnih iskanj. V ZDA je po Googlovih podatkih več kot vsako šesto iskanje v AI Mode multimodalno, torej s sliko ali glasom.

Ljudje AI Mode uporabljajo zgodaj. Za razmišljanje, raziskovanje in primerjanje, še preden vedo, kateri izdelek želijo. In pogosto vse to v enem samem pogovoru.

Opozorilo, ki ga je dodal Search Engine Journal: daljša poizvedba sama po sebi ne pomeni višjega nakupnega namena ali boljše konverzije. Google tudi ni razkril, kako je meril.

Oglasi v AI Mode zaslužijo manj

Pri rezultatih za tretje četrtletje 2026 je Google poročal o 12-odstotni rasti prihodkov iskanja, na 63,35 milijarde dolarjev. Rast se je upočasnila že drugo četrtletje zapored, s 19 in 17 odstotkov.

Philipp Schindler, Googlov poslovni direktor, je med tremi razlogi navedel nižjo monetizacijo v AI Mode. Koliko nižjo, ni povedal. Dodal je, da je večina poizvedb v AI Mode dodatnih in v zgodnji fazi nakupa, kar dolgoročno vidi kot priložnost.

Google kljub temu širi oglase v AI Mode na deset novih držav in v ZDA uvaja oglase pri nadaljnjih vprašanjih v pogovoru. Testira tudi oglase v AI Mode, ki upoštevajo podatke iz povezanih aplikacij, kot sta Gmail in Photos.

Kaj to pomeni zate

Večina podatkov je iz ZDA. A smer je jasna: iskanje se seli iz kratkih ključnih besed v pogovor. Oglas mora ujeti človeka prej in ga pospremiti dlje.

Search Engine Journal je predlagal štiri preverjanja. Prevedel sem jih v naš jezik:

01 Štiri preverjanja za 2027

1. Govori o problemu, ne le o izdelku

Ljudje v AI Mode opišejo svojo težavo, še preden poznajo ime rešitve. V iskalnih izrazih poišči opise potreb in jih uporabi v oglasih. »Torba, ki zdrži prenosnik in dež« pove več kot »nahrbtnik 15 l«.

2. Na pristajalni strani odgovori na vse »ampak«

Cena, združljivost, kako se postavi, kje so omejitve. Kar AI v pogovoru vpraša, mora najti na tvoji strani. Skrita cena tu ne ustvarja radovednosti, ampak odhode.

3. Pokaži dokaze

Ocene, prikaz delovanja in zgodbe strank, ki odgovarjajo na znane dvome. In jasen naslednji korak.

4. Meri dlje kot do klika

Če ljudje raziskujejo prej, se nakup zgodi pozneje. Ne ocenjuj kampanje le po prikazih, CTR in angažiranosti. Poglej, ali obiski iz raziskovanja v običajnem času nakupa res prinesejo nakupe.

Pogosta vprašanja